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| 楼盘起名 |
| 栏目：楼盘起名 加入时间：2008-01-16 17:11:00 |
如果您是第一次听到“建外SOHO”“紫薇豪庭”这些楼盘名字，您肯定会对这两个楼盘有一个先入为主的想象；等您见到实际楼盘的时候，和您的想象应该是比较吻合的。那么，想必楼盘在您心目中的印象应该也不错。如果您是有实力的购买者，那么这个楼盘肯定会成为您选择的重要对象！
所以，楼盘名字和人的名字一样遵循着“名正言顺”的规律。一个正确，合适的名字对于楼盘一系列的运作都是至关重要的。楼盘的开发者一定会因为一个经典的楼盘命名大受裨益！
【古典周易文化】专家团在总顾问王禹程的带领下，经过多年的楼盘命名实战后，总结了一系列楼盘命名的宝贵经验。针对目前各种风格的楼盘项目，如何起个让消费者一次能印象深刻的名字，在第一时间传达项目的文化底蕴，中国吉林古典周易文化有限责任公司的专家以厦门为例介绍以下要素，是楼盘命名值得借鉴的基础理论及方法：
以厦门为例，厦门主流新闻媒体推荐楼盘约453个。其命名的字数，有三，四，五，六，七，八字不等，以四字居多。楼盘命名，有些是系列化的，两种格式[“X X （单体楼盘命名）”或“X X .（单体楼盘命名）”]，不在本文研究和探讨之列。
古典周易文化顾问团主要研究和探讨单体楼盘命名；归纳一下，约有四种：扣住建筑，独一无二（399个）；不言建筑，山水评价（27个）；总体印象，荣耀地标（21个）；引导消费，购房满足（6个）。针对这四种楼盘命名，本文进一步作点阐述，并找到其中的四大原则，以便于实际操作。
一、楼盘四种命名的阐述：
1、扣住建筑的特色，巧妙的延用或诠释建筑或聚落用语，营造人居环境。
楼盘就是楼盘，从属于建筑。在命名中所谓“扣住建筑”，强调商品房的异质性，一幢楼盘名称，以示区别。命名往往由两部分组成，后面的一字或两字，就为建筑或聚落用语。如“园（137）”、“大厦(47)”、“广场(40)”、“苑(28)”、“城(27)”、“湾(14)”、“庄(14)”、“公寓(9)”、“别墅(9)”、“海岸(8)”、“庭(8)”、“村(8)”、“区(8)”、“里（8）”、“中心（6）”、“阁（5）”、“府（2）”、“楼（2）”、“第（2）”、“街（2）”、“堡（2）”、“居（1）”、“桥（1）”、“殿（2）”、“台（1）”、“邑（1）”、“馆（1）”、“宅（1）”、“邸（1）”、“店（1）”等，共31个用语。如果进一步细分一下，建筑类的22个，聚落类9个。后者有“城”、“邑”、“中心”、“区”、“湾”、“海岸”、“村”、“庄”、“里”等。
这类“扣住建筑，独一无二”命名的前二字，有三种情况：
① 地理位置——如，“（厦门）大学（边上）城”、“翔安（区）商业广场”、“金榜（山或路）大厦”，等。
② 评价环境——如，“海景苑”、“融景居”、“新景园”，等。
③ 祝福话语——应该承认，以地理位置来命名①，具有垄断性；在相同地理位置上继续开发的楼盘，只能改用祝福话语，避免重复。类似古代避讳。选用什么“祥福”、“怡祥”、“世嘉”、“明德”、“福星”、“嘉裕”、“泰和”、“怡富”、“富山”、“信海”、“金祥”、“祥富”等等，来命名“花园”。
当然，这种命名，曾受到过人的质疑，“说什么叫‘XX广场’，既没‘场’，也不‘广’，只是孤零零一幢楼。叫‘XX花园’，‘花’在哪里？‘园’在哪里？也只是孤零零一幢楼。”同样，叫“XX城”，也没有城墙，护城河；叫“XX苑”，绝不是上古时代猎场，等等。其实，这要用比较宽容的心态去看，古典建筑或聚落用语是可以进行当代诠释的，只要在使用中，能够约定俗成，不会引起太大的歧义就好，何必去吊那个书袋呢？
2、注重环境，强调环境。运用第二种“不言建筑，山水评价”来命名的占据楼盘第二位。“房地产就是土地和对土地及土地上的改造”。楼盘不是脱离土地的空中楼阁，也不是对抗环境的世外桃源。环境选择了楼盘，楼盘生成了环境；彼此处于双向互动的良性循环之中。好的楼盘自然有好的环境。所谓“好的环境”也就成了商业炒作的热点、卖点！
楼盘命名
这一种命名，归纳为二：一是四字中可见“山”、“水”、“海”、“湖”、“森”、“地”等。如，“山水芳邻”、“碧山临海”、“东海山色”、“山海筼筜”、“优山美地”、“东岸山色”、“阳光琴海”、“翠湖明珠”、“蓝水半岛”、“海阔天空”、“浅水湖畔”、“阳光翠海”、“湖畔尊爵”、“天耀湖畔”、“广景森邻”、“皇家美地”等。二是四字的末尾一字或另一字为“景”字，有“家家海景”、“湖明丽景”、“鹭江海景”、“龙门御景”、“帝标海景”、“海湾豪景”、“都市新景”，以及“新景海宴”、“家家景园”等10个。“景”是对环境一种评价和欣赏。风景区有国家级、省级，乃至“世遗”的等级之分。楼盘周围环境有风景，也就像杜甫诗中所说的“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”；尽管是一种借景，但能勾引出一番诗情画意，特别值得眷顾和珍惜。
3、从楼盘营销心理切入，其命名有两种。一是“总体印象，荣耀地标”。如，“龙门天下”、“大汉江山”、“至尊门第”、“一代风华”、“赢家大厦”、“万禾春天”、“时尚国际”、“滨北国际”、“禾祥富华”、“阳光百合”、“嘉禾银座”等。另一是“引导消费，购房满足”，如，“梦想成真”、“朝阳无限”、“风和日丽”、“虹霞金钻”等。
二、楼盘命名的几大原则：
1、符合楼盘开发商法人代表的五行喜好（命理）
2、符合数理，即五格笔划数都要大吉。
3、中国传统审美定势，图个吉祥、平安、好让消费者接受和欣赏，趋向节日化，满足狂欢欲，这在第一种“扣住建筑，独一无二”前二字的第三种情况中，已经点清楚了，不再赘述。
4、楼盘命名要努力突出项目的优势点。许多房地产发展商深谙此道，在仔细研究项目，分析市场的基础上，巧妙地把楼盘命名与项目的最大优势点联系在一起，实践证明的确是有较为理想的销售效果。
5、楼盘名称应起到拾遗补阙的作用。楼盘命名除了要兼顾对项目的优势点的渲染、传播外，最重要的是，楼盘命名作房地产营销的重要环节和房地产广告的一个组成部分，更应起到拾遗补缺的作用。
6、楼盘命名要好记、好念、好听
7、强调音形意的配合，简约凝练，诗情画意。
【古典周易文化】提供专业的楼盘命名服务！
【古典周易文化】企业命名原理：依据行业属性、符合汉字五行（分外五行与内五行），法人命理五行喜忌，美学基础，地域风俗，经典创意，关注入文，准确定位，综合分析，参照市场营销学、消费心理学、广告学、品牌学等多方面，精心制作一个大气、恰当、易识别、朗朗上口、让消费者过目不忘且让楼盘兴旺的名称。
【古典周易文化】由中国吉林古典周易文化有限责任公司主办，由国内著名易学大师王禹程教授率姓名学专家、创意学专家、语言学专家、美学专家、品牌学、营销学专家等十余位国内顶级专业学术专家团共同主持；经过8年的运营，现已发展成为国内最具权威的全球易学领先品牌；并与国内、国际许多命名专家、取名设计师建立了良好的战略合作关系。 |
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